日本の女の子にエルメスを一つ?

東京の銀座や大阪の新西橋を歩くと、多くの日本の女の子がエルメスを背負っているのがよく見かけますし、「一人当たりエルメス1つ」という言葉が広まっています。 これは誇張された仕掛けではなく、日本の独特な消費文化、成熟した中古市場、そして美的嗜好によって生み出された現象であり、その背後には未知の消費論理がある。

中古市場は成熟しており、所有の閾値を下げます

日本の中古高級品市場は非常に発展しており、3万以上の中古店の90%がエルメスを販売しており、数百元で小型アクセサリーを販売し、ビルキンが数十万元で販売されています。 40年前の贅沢消費ブームは大量の在庫を蓄積し、独自の中世文化を形成しました。エルメスは「流通通貨」のようなもので、普通の女性が数か月分の給料を貯めて優れたスタイルを購入できるようにしています。

（エルメス）

美学と需要は需要と一致し、象徴的消費は拒否される

日本の女性たちはミニマリストな美学を推奨し、エルメスのシンプルで雰囲気のある誇張のないロゴデザインは、控えめな質感を追求する彼女たちにぴったり合っています。 LVやシャネルはぶつかりや偽物に悩まされやすいですが、エルメスの独自性と耐久性がより重視されており、彼らはそれを富の誇示の象徴としてではなく、長く使われる必要とされるアイテムと見なしています。

所得支援と消費の概念、合理的な贅沢

日本の新卒者の平均月給は約23万円で、一定の消費基盤があります。 同時に、日本の女性はエルメスを自分へのご褒美と捉えており、盲目的に流行に従うのではありません。 公式な場では、エルメスは儀式の象徴となり、卒業シーズンや重要な行事の標準となり、街での出現率をさらに高めています。 いわゆる「エルメス一人あたりの売上高」は、誰もが新しいヒット作を持っているという意味ではなく、成熟した市場と合理的な消費の基準、そして食感追求と実用主義のバランスを意味しているのです。